会展营销、网络营销、广告营销为21世纪最强势的营销方式，也是卓效的营销方式，企业积极参展应是明智之举。正常情况下，在行业前五位的展会可以参加，前三位的需参加。而且，从权威展会、网站和媒体都能看出制冷商业情报，中国制冷展作为中国制冷行业大规模展会，制冷商情记者也有所洞察。

2011年4月，阔别上海3年之后，第二十二届国际制冷、空调、供暖、通风及食品冷冻加工展览会终于再次在上海揭开了她的面纱。本届制冷展共设7个展馆，记者观察，E1为冷冻冷藏核心,E2、E3、E4以中央空调和配件为主，E5、E6多为生产设备和材料为主，W5馆为冷链物流产业示范展区，其中包括德国、韩国、美国等国家展团。 本届制冷展将中央空调参展企业集中到2、3、4号馆，国际品牌麦克维尔、大金、约克，日立、LG、三星，国产品牌格力、美的、海尔、志高、奥克斯等许多品牌都有亮相。无论是企业参展的数量还是参展企业面积都较去年有所增加，展台布置也有提升。

这首先与2010年中经济环境好转、国家政策刺激密不可分，2010年可谓中央空调发展的“黄金年”，整体市场容量达到400亿，业内人士分析，2011年开年中央空调依然延续高开高走的良好局势。其次品牌竞争加剧，国外品牌、国产家电系、合资企业、本土中央空调商等都有参与，品牌与品牌之间的较量越来越趋向于技术和服务，这也将促使品牌朝着更加集中的方向发展。再次，加入中央空调的企业增加，市场需求趋旺。除此之外，华东市场为必争之地，各品牌汇集，因此市场相对活跃。

冷冻冷藏企业下降

目前，我国冷库容量达900万吨左右。近几年来，我国冷库建设发展十分迅速，如上海、江浙以及湖北、河南等地，重要的运输港口的冷库需求量也比较大。这无疑给冷冻冷藏企业带来了新的机遇和挑战。

本次展会，冷冻冷藏企业主要分布在1号馆，丹佛斯、比泽尔、艾默生、雪梅、北峰等都带来主打产品。相对5、6号馆来说，1号馆的人气更好一些。此外，同比2009年来看，今年冷冻冷藏无论是参展企业的数量还是展位面积都出现了下滑。据业内人士反映，出现这种情况主要是由于农业发达区冷库增长快，而华东属于工业重镇，农业相对缓慢。二是工程商、经销商是冷冻冷藏的主要采购者，他们参与度不够可能是主要原因。三是冷链物流还有待进一步发展。

空气能热泵想说爱你不容易

空气能热泵作为新型产业，因其节能、舒适的特性受到业内外的关注。据了解，2010年全国热水器行业零售额超过了465亿元人民币，空气能热水器占据35亿的份额。由于空气能热水器的爆炸式增长，改变了10多年来电、燃气、太阳能三分天下的局面，形成了四分天下的版图。

据记者观察，本次展会，商用机参展得多，几乎每个空调企业都有。而家用方面则有些形影单只，这可能与家用机渠道商参与度不够有关系，家用机需要专门的工程商、经销商、如果邀请他们关注、参与，上门邀请、组织合适的互动活动不失为明智的选择，但好在家用机市场方兴未艾，各大企业已经认识到热泵市场要崛起必须重视家用机，因此2011年很多企业开始大手笔投入。 冷链物流产业有待发展

为了推动我国冷链产业的发展，“2011中国制冷展”还在W5馆特别设立了“冷链物流产业示范展区”，展示了冷藏冷冻类易腐食品从产地收购或捕捞之后，在产品加工、贮藏、运输、分销和零售、以及到达消费者手中这个过程中的冷链解决方案流程。

虽然主办方将VIP接待室、抽奖活动等拉升人气事宜都搁置W5馆，但由于受地域条件的限制，冷链物流产业的相对不成熟，导致W5馆人气低、冷链参展企业不多。 专业观众对展会的价值有待培养

会展能够传达信息，效率高、时间快、费用低，是企业调整经营决策，选择合作伙伴、找准行业发展方向、寻找技术支持，集合企业发展资源的途径。但从中国制冷展可以看出，中国的工程商、经销商、设计院对会展参与度还非常低。这需要行业媒体、行业组织，特别是各主要展会为主的单位，以及政府有关部门共同努力，培养专业观众对观展的认识，也需要各主办单位在专业观众上花费更多人力、物力、财力，既为自己的会展添彩，同时也是为行业为国家做一份贡献。